話題營銷


什么是話題營銷?

  話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的的口碑,讓廣告主的產品或服務成為消費者談論的話題,以達到營銷的效果。話題營銷已成為了營銷中最快捷、影響力最大的營銷方式之一,大量的企業也紛紛加入到話題營銷中來。

話題營銷的三個步驟


找到具有傳播性的話題(占50%)

  話題營銷,當然是有一個話題,而且是一個具有傳播性的話題。 一個不會引起用戶興趣的話題,就不會讓公眾對其進行更多的 關注。話題營銷最常見的傳播平臺就是社會化媒體,社會化媒 體拋出一個話題,可以采用幽默形式、惡搞形式、爭議形式、 社會熱點形式。這樣的一個話題就會使更多的人去關注甚至對 這個話題產生一定的討論,相關的產品和服務也會受到更多的 關注。


多方面宣傳(占30%)

  網絡時代,話題倍出。一個話題的拋出,如果不利用多種媒體 形式進行持續報到,很有可能石沉大海。所以說在話題營銷中, 僅靠一個有傳播性的話題開展營銷是遠遠不夠的,還需要盡可 能將一切可以利用的資源結合起來,為這個話題提供更多的營 銷助力。電視媒體一經宣傳,可以利用報紙媒體、網絡媒體爭 相報道,在各種媒體的整合營銷下,話題的覆蓋面就很廣。


后續話題(占15%)

  一個話題的拋出,即使得到了多方面的宣傳,在一段時間過后, 還是很容易的淡出公眾的視線,所以還需要有后續話題的支持和 跟進。一個具有引爆點的話題還有很多后續話題的產生,這樣整 個話題營銷會持續較長的一段時間,對營銷的整體效果還是很有 效果的。



話題營銷注意的三個事項

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