微博營銷平臺


微博營銷策略


  • 定位
  • 根據公司營銷戰略確定微博營銷定位
  • 傾聽
  •   在線上,從相關且有影響力的溝通與交流中發現實效性見解 分享 為用戶分享有價值的信息,而不是直白的廣告 互動 參與用戶的討論互動,建立關系(社會化媒體作為整合營銷的一部分) 評估 根據網站分析及社會化媒體矩陣,建立監測、分析、追蹤對話的評估目標 優化 微博營銷=關系+分享+互動

    微博營銷優化


      在運營前期,借助微博紅人的強大影響力,擴大自己的影響力。 借助新浪微博提供的相關應用,如微群、投票、微活動微應用,充分調動粉絲的活躍度。 利用SNS"熟人社交"的特性,通過SNS紅人對客戶官方微博進行推廣,擴大影響力。 利用論壇的超高人氣,強大的聚眾能力,提供高效傳播,導致傳播的連鎖反應。 在客戶官網上進行宣傳,吸引關注 在關懷郵件中加入官方微博信息 在廣告物料內容中加入微博地址,引導關注 結合微博活動,對已有移動客戶進行短信群發,吸引他們的關注微博。



    微矩陣建設原則


      按品牌需求 杜蕾斯家族 @杜蕾斯官方微博 @滴露官方微博 @爽健官方微博 @薇婷官方微博 按地域需求 招商銀行信用卡 北京、杭州、廣州、深圳、天津均開設了地區微博 按功能定位 凡客 @凡客誠品 @Vanc粉絲團 @手機凡客 @凡客客服中心


    鎖定目標客戶 新營銷方式


    企業開展微博營銷的七大步驟

  • 微博平臺分析
  • 目標用戶分析
  • 競爭對手分析
  • 企業自身分析
  • 數據監測
    數據收集
    數據分析
    優化控制
    行動計劃
    落實行動
    粉絲管理規劃
    意見領袖管理規劃
    微博活動規劃
    整合營銷規劃
    資源規劃
    輿情監測與危機管理規劃
    構架策略
    關注策略
    內容策略
    互動策略
    優化策略
    微博營銷目標
    關鍵績效指標


    運營規劃


    微博營銷4重功能


    微博營銷內容

    在線客服
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